五谷道场失败原因（五谷道场成功的原因）

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五谷道场为什么停产了?

因为资金链断裂。所以五谷道场停产了。五谷道场因资金链断裂导致企业全面停产，负债总额已经高达6亿元。2009年五谷道场被中粮集团收购。

救世主中粮不仅投入了3亿元资金，还请来康师傅创始人之一，曾任白象方便面总裁的宋国良担任总经理。然而背靠大树的五谷道场不仅未能实现盈利，市场和销量反而继续萎缩。

产品卖点

0添加防腐剂0添加人工色素，营养健康研究院根据不同人群饮食习惯，科学配比五谷面饼，粗粮细作，均衡营养，还原五谷本色。

五谷面系列面饼，采用非油炸热风干燥技术，保留五谷营养，解决五谷面口感不佳难题，确保口感劲道Q弹。

五谷面系列，精制五谷杂粮面饼，包括豌豆面、紫薯面、橡子面、亚麻籽面、小米面、莜麦面、荞麦面、玉米面、绿豆面。

五谷道场为什么不火

统一和康师傅这两个品牌是方便面行业的领导者。每当提到方便面，消费者都会想到这两个品牌。我们不知道的是，最初方便食品行业的另一个巨头是古武道场方便面。一度超过康师傅和统一，年销量远高于康师傅。但是这种现象并没有持续太久，经过一段时间的火爆之后，就立刻走向了没落。发生了什么事让它现在在市场上不常见了？

大国的标签已经贴在我们国家很久了，庞大的人口带来的红利之一就是超强的消费能力。特别是上世纪八九十年代，全国各地区都在温饱线附近，国家在食品上的支出占比最大。同时，这也是中国食品市场的开始，许多企业家将资金投入到国内食品行业。

一方面，国家对粮食的需求确实需要转型；另一方面，庞大的人口带来的需求也很大，在食品创新上有很大的缺口。方便面就是这样诞生的。方便面刚出来的时候，立刻受到国人的强烈追捧。主要是口味层次丰富，包装携带方便，价格非常亲民，新颖的吃法让人眼前一亮。

方便面一研发出来，立刻收获了一大批粉丝。与此同时，许多快餐企业依靠方便面发家致富。方便面迅速引起快餐市场的火爆，食品企业家纷纷转向方便面市场。华龙方便面只是其中之一。

现代人对华龙品牌没有任何印象，但是方便面刚占领国内市场的时候，华龙牌方便面算是行业老大。华龙方便面的爆炸离不开一个人，王中王。他出生在河北，但他想走出县城。

一个偶然的机会，他去了老家，在华龙方便面厂工作。此时，华龙正在思考如何从众多方便面品牌中提高知名度，王中王提出了许多建设性的意见。从此，华龙找到了独家销售方式，正式走向巅峰。

华龙的销量在上升，股东可支配净利润也在上升。王中王看到这种现象非常兴奋，他也想从华龙身上独立出来。为此，他对方便面做了专门的市场调查，积累了相关经验。他对自己的生意非常有信心，一步一步勾勒出生意的蓝图。有了这个想法后，他立刻开始付诸实践。

实践的第一步是集资建厂。投资一个企业需要很多钱，他把所有的积蓄都投资到了第一家方便面厂。此外，他开始自己投资。早在1999年，王中王和他的合伙人正式成立了三台子食品公司，主要致力于国内快餐的建设。

在做市场调研时，他发现国内几乎所有的方便面都是油炸的，主要是因为这样可以吸引顾客，更便于工厂加工。但是很多企业为了省钱，煎炸的时候用的都是劣质油，煎炸的方式不健康。他认为，如果方便面主打健康理念，将是方便面行业的一次创新，一定会受到消费者的喜爱。

从此，三台子企业开始做非油炸方便面。当时这个决定非常大胆，因为非油炸方便面和传统市场完全相反。

太子企业生产的第一个非油炸方便面品牌是古武道场。而且古武道场的口味和食材都经过了无数次的改良，口感也有了很大的提升，但是销量却没有预期的好。王中王总结了一下，发现 *** 方式没有问题，但是外部环境是问题。

当时康师傅和统一已经占据了国内方便面行业的第一。虽然古武道场以创新理念起家，但要在短时间内打败康师傅和统一是非常困难的。可供古武道场瓜分的市场份额本来就很小，带来的收益自然更小。

在这种情况下，他只能把剩余的资金投入到宣传中。健康素食的概念一经打出 *** ，迅速吸引了消费者的眼球，销量顿时激增。一个名不见经传的小企业，在两大巨头的打压下，硬是靠概念活了下来。

企业的成功让王中王迷失了自我，一直躺在功劳簿上，完全无视三太子企业本身暴露出来的问题，专注于生产，对市场消费者的变化完全不敏感。最后因为产能过剩，方便面库存积压过大，资金无法正常流动，五谷道场正式破产。

"五谷道场"方便面黄了吗？出什么问题了？

　商报讯 (记者 王晓玥) 曾经以“非油炸，更健康”迅速火爆全国的五谷道场方便面，如今却正面临着风雨飘摇。近日有消息显示，五谷道场位于房山区的工厂遭封、总部已撤出北京，且据消息人士透露，目前该公司“正在进行破产申请”。昨日，五谷道场中旺集团董事长王中旺的 *** 始终处于关机状态。 *** 专家李志起昨日向记者表示：“五谷道场项目失败已无法挽回。”

据知情人士透露，目前五谷道场总部已撤出北京，移师河北隆尧。其位于北京东三环南路富顿中心的北京总部办公室内，如今只有20多人留守，显得有些冷清。而此前这里曾多达三四百人，掐指算来，此次的大举撤离距五谷道场总部驻京才仅一年有余。

去年年底，五谷道场牌方便面北京市房山厂区被法院贴上封条，原因是欠下供货商近1000万元货款和银行的4000多万元贷款。其实早在去年9月，五谷道场便被曝出资金链严重断裂，以致出现拖欠员工工资，北京、上海、重庆等多地供货短缺的现象。

五谷道场曾被业内喻为一匹黑马，用短短的6年时间便做到了全国第六的市场位置。然而仅仅才过了短短的2年时间，其销售便一落千丈，如今市场上已经很难寻觅到五谷道场的身影。曾有业内人士分析表示，扩张过快，以及过分乐观估计非油炸方便面前景而大把撒钱，是中旺集团资金链数次紧张的主要原因。

对此，李志起表示：“五谷道场失败的直接原因就在于其品牌的运作上，其投资扩张过于超前，而实际上非油炸方便面市场并没有爆炸式的增长。其不断抽调大量资金来弥补五谷道场所造成的损失，以至于陷入 *** 的无底困局。五谷道场项目的失败将无可挽救。”但李志起最后强调：“不过对于中旺集团来说，其传统优势在于中低端方便面，如果能够及时收缩，还是可以度过这个冬天的。”

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